B站《后浪》是如何击中人心的
閱讀本文約花費: 10 (分鐘) 五四青年节的前夕，忽如一夜春风来，朋友圈被B站的新广告刷屏了。何冰老师贡献了一个精彩的演讲《后浪》。（点击图片观看演讲视频） 我发现一个有趣的现象，在朋友圈里，不论70后、80后、90后、00后，都在转发这个视频，这是极少见的能打通多个人群的内容。在五四青年节，B站将会通过这个视频获得亿级的曝光量，并会大量获得超出原有用户年龄层的新用户。B站以六位数的投入，达成了一个千万级广告投放的效果，投资回报率惊人。这是一次出色的营销，也是一个精彩的商业演讲。一个演讲，B站是怎么做到让如此多不同人群来转发的呢？用一句话概括，就是把【共情】用到极致。作为沟通与表达的专业教练，我一直在研究：什么样的内容，不论是文字、还是视频，能够使人在看完之后产生强烈的冲动，想把它转发给更多人？我总结下来有这么几种类型：第一类，是一个全新的认知、知识、或信息，它对我们非常有用，对其他人也很有用，我们会很愿意分享。这是能够带来现实价值的一种新知。 第二类，能够带来娱乐价值的，博人一笑的。第三类，是看完之后能引发我们强烈的情绪。传播内容的情绪符合我们内心深处潜意识里的那种情绪，通常与个人的三观有关，因此会引发大量的传播。前不久当我们看到武汉的一位医生去世时，我看到很多人在各类社交媒体上进行转发纪念。同样的，一些容易引发人们群情激奋的事件，也容易获得迅速传播，比如渣男出轨，虐…